12月22日，以“学习贯彻党的二十届四中全会精神 在系统性变革中努力建成国际一流新型全媒体机构”为主题的第36届新华社新闻学术年会在北京召开。

新闻学术年会是新华社开展理论研究、业务探讨和思想交流的年度学术会议，始办于1990年，迄今已成为沟通学界和业界的重要桥梁。

当天，围绕“高质量推进主流媒体系统性变革”“增强文化自信 推动话语创新”等议题，来自中央党校、中国社科院、北京大学、清华大学、中国传媒大学、国际关系学院、全球化智库等机构的学者及新华社有关同志进行了深入研讨。

以下是与会专家关于“高质量推进主流媒体系统性变革”的发言摘要。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，主流媒体系统性变革有四个着力点：一是构建全媒体生产机制，推进IP生态化，打造产品链，完善供应链，延伸价值链，做生产与服务提供商，发掘长尾价值；二是构建以我为主的全媒体传播体系，构建融合智慧全媒体综合优势平台，内容上融合新闻、政务、服务、商务，技术上依托互联网平台，管理上兼顾公益和经营；三是加快构建全媒体体制机制，有序推进组织结构的静态调整、平台再造的动态规划、流程优化的动态实施；四是构建全媒体传播评价体系，在内部效率和外部效果、第三方平台和自有平台、定量和定性、可信度和权威性等维度做好考量设计。 

清华大学新闻与传播学院院长周庆安认为，新华国际传播指数平台正式上线运行，对构建国际传播评估体系具有重要意义。构建具有中国特色的国际传播效能评估体系，要坚持全球导向、精准导向、任务导向、特色导向，这一体系的主要结构包括制度评估、行为评估和效能评估：制度评估旨在解决国际传播的源头问题，建立多渠道、立体式的国际传播格局；行为评估旨在解决国际传播的工作问题，包括重大主题的传播活动、国际舆论斗争、好感度传播和日常传播活动等，进行分类评估；效能评估旨在解决国际传播是否真正发挥作用的问题，包括影响力、引导力、传播力和公信力等。

中国传媒大学新闻传播学部学部长、电视学院院长高晓虹认为，国际新闻传播人才是建成国际一流新型全媒体机构的重要支撑，是讲好中国故事、传播好中国声音的关键力量。要探索具有中国特色的国际新闻传播人才体系，致力于将学生培养为“中国故事的讲述者”“中国概念的阐释者”“中国话语的构建者”。要坚持“守正创新”，着重培养学生的“五大能力”，即舆论引导能力、语言沟通能力、实践调研能力、融合创新能力、文化传播能力。

北京大学新闻与传播学院教授程曼丽认为，主流媒体的综合能力是国家软实力的重要组成部分。要进一步转变观念，充分认识到确保下一个五年“基本实现社会主义现代化取得决定性进展”，是“推进主流媒体系统性变革”的出发点和落脚点。要进一步扩大视野，主流媒体应当在中国语境的整体升维方面发挥引领作用，以系统观念、战略思维和全球化视野综合考量国家文化软实力的提升问题，形成未来五年战略规划下各部分协同联动的局面。要进一步明确主流媒体队伍建设的主要方向和未来人才的根本需求，采取定制培养或与高校共同培养的方式，造就在社会主义现代化建设中可堪大用、能担重任的栋梁之才。

新华社新媒体中心主任钱彤认为，在系统性变革中，主流媒体要真正理解和运用好移动互联网的传播规律与运作模式，充分掌握主动权，把现有优势发挥到最大。要对人工智能保持清醒认识，一方面深入理解各平台的算法规则和流量机制，提升内容供给的有效性；另一方面扮演好“校准者”的角色，积极推动平台优化算法，引导其朝着有利于正能量传播的方向发展。要前瞻性地布局自主可控、可信赖的“主流媒体智能体”，将权威内容体系深度嵌入智能体生态，使其成为可靠的信息源与知识库，让“采编助手”逐步进化成可与每位采编人员相匹配的“个人智能体”。

中国经济信息社新华指数研究院负责人曹占忠分享了新华国际传播指数平台的运营实践和思考。平台主要有四大特点：以指数形式首次动态呈现中国主流媒体整体传播效能；通过创建XH-RISE指数模型体现全链条国际传播“乘数效应”；首次将自有载体转引指标纳入研究框架，系统地兼顾了传播的规模、质量和转化情况；用一套算法让指数实现“既见森林、又见树木”，为精准化、分众化传播提供依据。未来着重从三方面优化升级平台功能：增强人工智能技术应用对国际传播效能的推演与预判能力；探索更多应用场景，扩展到地方声音和全球主流媒体的国际传播监测分析；用好新华社智库平台，搭建指数研究生态。