第五届世界媒体峰会于12月2日至8日在广州、昆明两地举办，是疫情后在我国举办的最大规模全球性媒体论坛，也是新华社在全面贯彻落实党的二十大精神开局之年主办的最重要的外事活动。在社党组部署指挥下，新华社组成前后方报道团队，全力以赴、全情投入，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面落实党的二十大精神和全国宣传思想文化工作会议精神，紧扣“提振全球信心 共促媒体发展”主题，统筹对内对外、网上网下开展宣传报道，把呈现峰会盛况与展现我开放自信、繁荣发展相结合，与促进文明对话交流、增进理解互鉴相结合，与讲好中国故事、传播中国文化相结合，与拓展多层次对外交往、深化国际合作结合起来，全景式展现世界媒体应对当下机遇挑战的积极共识和担当作为，并以此为契机呈现真实、立体、全面的中国，生动描绘以高质量发展全面推进中国式现代化的壮美图景。

自11月底预热报道升温以来，共播发各语种各形式报道1700余条（张）。消息、解读、特写、综述等十余组内容丰富、特色鲜明的融媒体报道获全网置顶推送，微博话题#第五届世界媒体峰会# #四大通讯社对话#登上热搜榜，腾讯、百度等头部平台开设专题，国内社交媒体平台总浏览量超过2亿，形成强大舆论声势。对外报道被美联社、路透社、法新社等主流境外媒体采用转引，海外社交媒体账号矩阵、英文客户端、新华网多语种网站第一时间同步推出系列报道，总浏览量超过1.8亿次，收获海外网友积极评价。

一、准确及时稳妥做好会议程序报道，密集传递世界媒体携手合作发展的强烈信号

围绕四大通讯社负责人聚首、新华社与多家外国媒体机构集体签约、新华社社长会见外国媒体负责人等重要活动，准确及时播发《四大国际通讯社负责人聚首 共话传媒变革下的合作与应变》等多语种稿件，立体呈现四大国际通讯社负责人聚首等重要时刻和签约等重大进展，向世界传递出我与世界媒体加强合作、肩负社会责任、共促民心相通的积极信号。根据“四大通讯社信息触及全球约75%人群”等新闻点做好“二次加工”，制作播发系列海报获全网置顶。“四大国际通讯社负责人聚首北京向世界传递积极信号”等微博话题登上热搜榜。

紧扣会议议程，围绕峰会开幕（广东、云南会场）、智库报告发布、平行分论坛和发布共识成果等一系列重要活动，第一时间准确播发《聚焦“提振全球信心 共促媒体发展” 第五届世界媒体峰会在广州南沙开幕》《第五届世界媒体峰会（云南分会场）暨第二届大象国际传播论坛在昆明开幕》《〈新时代人文经济学〉智库报告在第五届世界媒体峰会发布》和《第五届世界媒体峰会发表广州南沙共识》等多语种报道，累计境内外采用超过2500家，对外报道被美联社、路透社、法新社等主流境外媒体采用转引。围绕智库报告发布，推出《让经济融入人文，让人文浸润经济——〈新时代人文经济学〉智库报告发布暨研讨会综述》《思维导图来了！一图了解〈新时代人文经济学〉》等稿件，深入阐释中国式现代化的实践逻辑和时代价值。

二、精心采写重点稿件，深度解读分析报道内容丰富、贯穿始终

会前，结合四大国际通讯社高端合作对话会，推出深度报道《新闻分析：四大国际通讯社负责人聚首北京向世界传递积极信号》，深入阐释四方建立高端对话机制的深远意义，彰显“力量越大，责任也就越大”的气魄格局，为峰会召开营造良好舆论氛围。会中，策划推出“国际纵横谈”特稿《记录时代风云 共促繁荣进步——全球视野下的媒体使命》，紧扣习近平主席寄语第四届世界媒体峰会精神，以国际视角讲述媒体如何成为“民心相通的传播者、人文交流的促进者”，获全网置顶推荐，采用近300家。聚集峰会主题和智库报告，推出“新华时评”《应对媒体新挑战 共塑传播新格局》和《新时代人文经济学是认识中国式现代化的一把钥匙》，纵论当前世界媒体业挑战和机遇，指出新华社等世界媒体领军者充分发挥权威性、拥抱新技术，化危为机，阐述“新时代人文经济学”这一发展新范式对认识中国式现代化的重要意义，采用达510家。会后，打通广东、云南会场，推出盘点稿件“新华全媒头条”《应对挑战，拥抱机遇——世界媒体负责人倡议提振信心合作发展》，紧扣主题反映全球媒体行业的共鸣共识，再次向世界媒体传递携手合作的积极信号，24小时内采用超过200家。加强现场策划，结合峰会全程亮点和嘉宾采访，推出深度解读融媒稿件《第五届世界媒体峰会的三重深意》，全面梳理总结本次峰会的现实意义、主要成效和深远影响，采用213家。

参考报道积极献言献策。提前谋划，联动海内外分社开展“全球媒体生态变局与应对”“地方国际传播现状”等专题调研，从国际形势、行业趋势、实践体会等多维度切入，凸显此次峰会恰逢其时、效果显著。峰会举办全程，广泛密集采访与会嘉宾和业内人士，对峰会召开、智库报告发布的背景、意义、期待和成效进行全方位梳理。及时反映各方舆情和业内关注，围绕媒体发展、地缘冲突、南方国家话语权等议题迅速组织观点性稿件，为相关工作提供有益参考。

三、挖掘放大会场内外精彩声音，“借嘴说话”彰显媒体合作共识和对我认同理解

会场内，实时梳理、精心提炼、融媒传播与会嘉宾精彩发言。以拆条分发、综述集纳、主题聚合等形式推出系列文字、海报、图集和短视频组稿，在海内外社交媒体平台上广泛传播。开幕当日，播发中文综述《为人类更加美好的未来贡献媒体力量——来自第五届世界媒体峰会开幕式的声音》《促进交流互鉴，推动可持续发展——来自第五届世界媒体峰会（云南分会场）暨第二届大象国际传播论坛的声音》，展现峰会为全球媒体增进互信、扩大交流的推动作用，反映全球传媒界共谋合作、共促发展的真挚期盼。提前谋划、善抓活鱼，立体呈现嘉宾积极声音。主动对接、广泛约采受邀参会媒体机构负责人，专访阿根廷美洲通讯社、南非独立传媒集团、菲律宾通讯社、《俄罗斯报》等大量主流媒体负责人，播发系列多语种专访和“全球连线”视频近百条，全景式展现了各国媒体的未来发展愿景和对中国式现代化的理解认同。关注会场热点和思想碰撞，播发综述《拥抱技术变革，让更多新闻报道抵达受众》、特稿《世界媒体领袖探讨人工智能带来的机遇与挑战》《信息泛滥时代 全球媒体人士齐呼坚守公信力》等稿件，围绕人工智能、虚假新闻等热点议题，展现各国媒体应对机遇挑战之策。

会场外，打通各方资源，结合议程推出特色报道。广泛联系海外分社采制峰会先导片《提振求全球信心 共促媒体发展》，并在峰会倒计时三天内在社交媒体平台密集推出“嘉宾寄语”预热报道，展示全球媒体界人士对于媒体行业未来发展的共同愿景和积极探讨，为峰会开幕烘托热烈气氛。会中，打通嘉宾接待团和报道团资源，结合嘉宾参访活动，联动联络员编发《西班牙〈金融世界报〉社长撰文：一个迷上中医的西方人》《这些国际媒体人士的手机里有哪些中国美照》等稿件，原汁原味展现外宾对中国的认同和赞扬，侧面展现中国式现代化的蓬勃活力和创新动能，获全网轮播置顶。

四、整合外宣资源加强对外宣介，多形式多语种精准传递峰会共识成果

发挥英文重点栏目品牌优势。“英文新华全媒头条”栏目推出《四大国际通讯社负责人举行里程碑式会面》《世界媒体领袖共商合作 应对挑战提振信心》等英文融合报道，展现媒体合作共迎科技和传媒变革挑战的信心，被200余家境外媒体采用。“国际观察”栏目推出《国际媒体负责人探讨应对人工智能带来的机遇和挑战》《发展中国家媒体代表呼吁加强合作放大全球南方声音》《世界媒体峰会与会代表畅谈中国发展之道》等英文深度稿件，报道国际主流媒体关注新科技发展对传统媒体业态影响、发展中国家呼吁加强合作放大全球南方国家声音以及对中国式现代化的评价等，被马来西亚《星报》、加纳通讯社等100余家境外主流媒体采用。

外宣网红报道兼具大气厚重、灵动活泼。多位网红现场对话业界“大咖”，以个性化视角展现峰会盛况和成果。徐泽宇工作室推出深度报道《快速变化的世界呼吁更多理性声音》，突出此次峰会参与广泛、携手合作的特点和意义，并发出媒体应传递理性声音、打破沟通障碍的呼吁。缪晓娟工作室推出多场海媒直播，实况报道全球媒体高管来华感受、合作建议以及对新华社的积极评价，并介绍峰会举办地的文化特色和秀丽景色，受到区块链创始人、太和智库评论员等知名外籍人士转发点赞。郑锦强工作室策划推出《新西兰小伙讲述真实中国成百万博主》，《收藏！关于中国，外媒“大咖”爱看这些书》，从对话“洋网红”和荐书等角度巧妙传播真实中国。迪尔工作室推出《音乐MV：媒体岁月》《音乐VLOG：世界媒体精英传递中国祝福》等产品，采用三维动画、音乐说唱等创意表达，展现媒体行业演变历程和重要角色，显示了新华社的国际视野、创新实力和责任担当。

多语种报道协同发力。新华社15个语种加强编译转化并结合受众需求精准推送。日文稿件《傅华会见共同社社长兼总编辑水谷亨》等稿件被日本共同社、MSN日本网站、法新社日本公司（AFPBB）等媒体采用。阿文系列融媒专访稿件被卡塔尔通讯社、约旦阿蒙新闻社、黎巴嫩国家通讯社等超过300家国际和阿拉伯地区知名媒体采用。法、西、俄、葡文及其他国别专线围绕对应语种和受众加强针对性策划和约访推出系列报道，在境外所涉地区采用效果良好。

五、整体谋划、协同发力，实现全媒体采集、全渠道推送展示和全球抵达

前后方各部门和分社无缝衔接、高效运转。在峰会筹办领导小组指挥下，报道秘书组组织相关编辑部和广东、云南分社，统筹做好精神传达、报道协调、素材分享、推广落地、多语种编译等各项工作，打通文图视素材快速融合、多语种转化、重点产品推广等关键环节，确保采编发落全流程高效顺畅。善于创新和探索，推动记者打破兵种界限加强融媒合作，建立嘉宾联络员与报道团互通互联机制，扩大报道采访范围、及时集纳生动故事，促进传播效能最大化。此外，秘书组协调国际部、对外部，严把导向关、政治关，并为各类报道提供了详尽的基础资料。

结合主办地特色，推出报道擦亮地区名片。结合峰会举办地广州、昆明城市特色，推出《何以南沙？——这一次，“湾区之心”站在世界面前》《云南向世界发出“有一种叫云南的生活”国际邀请》等报道，并获得全网置顶推荐，展现广东作为改革开放排头兵、先行地、实验区，云南在建设我国民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵等方面的新作为、新成效。

报刊网端融合互动，海内外广泛落地传播。《新华每日电讯》《瞭望》《半月谈》等报刊在重要版面及其新媒体平台端口突出展示峰会报道，《参考消息》集纳全球媒体正面反响，并在重要版面连续刊播报道。新华网、新媒体中心推出多语种大型融媒体专题，并通过与海外合作媒体互设专栏等形式推送稿件落地。重点报道在英国《经济学人》、塔斯社、意大利诺瓦通讯社、日经Telecom、韩国中央日报、越南通讯社、马来西亚星报、阿根廷国家通讯社等100余家海外主流媒体版面和新闻网站首页直接落地。海媒平台多语种国别界别账号和个性化账号设立“World Media Summit”标签，集中对峰会重点报道展示集纳，总浏览量超过9000万次。（执笔：曾繁娟、侯润天、张永杰）

                                                                                          编 辑  庞晓华