参考消息报社以党的二十大精神为指引，认真学习贯彻落实习近平总书记关于媒体深度融合发展的重要思想，深刻把握全媒体时代报纸发展规律，全力适应“四全媒体”发展趋势，大力推动主力军挺进主战场，积极探索构建“纸媒+融媒+智库+品牌”四位一体的全媒体传播体系，努力将一个“有网站的”报社打造成一家“有纸质版的”新型全媒体机构，为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论、塑造主流舆论新格局作出新贡献。

一、加强内容创新，着力在“不可替代性”上下功夫，进一步发挥《参考消息》在服务党和国家大局中的独特作用

无论媒体形态怎么变革、传播形式怎么变化，内容生产永远是媒体的核心竞争力。《参考消息》被誉为新时期一份“不可替代”的报纸，这与当年毛泽东主席要求《参考消息》办成一份“天下独一无二的报纸”理念一脉相承。从“独一无二”到“不可替代”，对一份报纸来说是至高荣耀。首先是《参考消息》的地位不可替代，它是中国共产党在新闻媒体领域的创举；其次是《参考消息》的作用不可替代，它是中国共产党发挥特殊宣传作用的平台；第三是《参考消息》的内容不可替代，它是中央授权独家转载境外媒体报道的特殊媒体。要做到地位、作用不可替代，关键是内容不可替代。尽管舆论环境、媒体格局、传播方式正在发生急剧而深刻的变化，但无论怎么变，媒体的本质永远是传递有价值的信息、思想和观点，优质的内容永远是“硬通货”和“稀缺品”。

长期以来，《参考消息》坚持内容为王，汇天下新闻信息于一报，是中国读者了解国际社会如何看中国、看世界的重要窗口。《参考消息》坚守这一特殊定位，发挥“万报之报”的优势，努力在“不可替代性”上下功夫。把握“政治性”，注重从政治上着眼选取海外新闻信息，坚决防止不加甄别成为西方媒体的“传声筒”；注重“参考性”，通过选登外电、外报、外刊、外网和外国智库等文稿，发挥“经风雨、见世面”的作用，增强政治“免疫力”，提高人们思考问题和判断问题的能力；体现“镜鉴性”，通过“东升西降”“中治西乱”对比，提升中国自信，彰显中国活力；跟踪“前沿性”，体现“趋势性”，加强“前瞻性”，及时反映世界政治、经济、科技、文化等领域的新思潮、新动向、新趋势，为中国式现代化建设提供参考。

为适应全媒体时代受众阅读需求，《参考消息》于2021年1月1日改版升级，以“把准独特定位、坚持内容为王、坚守大报品格、体现融合特色”为改版原则，以“版面布局模块化、报道内容精品化、版式设计可视化”为改版思路，对《参考消息》内容结构、版面编排、版式呈现、栏目组合进行全面提升优化，突出深度报道，强化言论报道，增加有效信息供给量，打造“时政新闻、涉华新闻、专业新闻、评论报道”四大板块，推出“文化、人物、新知、特稿、健康”五大特色周刊，精心组织周末版报道，坚持走精品化路线，进一步突出纸媒“深阅读”“系统化阅读”“精细化阅读”趋势，受到相关部门表扬，获新华社党组嘉奖一等奖。只要把内容做到极致，把特色发挥到极致，《参考消息》就能成为“全媒体时代可信赖的纸媒”。业内专家认为，《参考消息》改版两年多来，一直秉持改版理念，扎实耕耘，步步为“赢”，“一流大报的底气与自信，依然不可撼动”。

二、推进深度融合，大力构建“参考消息+”传播矩阵，进一步增强《参考消息》新媒体矩阵的传播力影响力

2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年。2013年8月19日，习近平总书记首次提出媒体融合的课题，他强调，“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。2019年1月25日，习近平总书记进一步提出“全媒体传播体系”概念，他指出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”。由此，推动媒体融合发展、建设全媒体传播体系成为时代面临的一项紧迫课题，更是关乎主流媒体前途命运的一道必答题。

参考消息新媒体起步于2012年，经过10多年发展，已拥有网站、客户端、数字报、微博、微信、22个渠道号的新媒体产品集群。参考消息网于2012年1月5日上线，定位为大国际新闻资讯门户与中国外媒最全的消息总汇。2011年8月开通微博，2012年10月开通微信，2014年5月客户端上线，2021年9月付费数字报上线。同时，陆续开通第三方平台渠道号。参考消息新媒体矩阵实现文图、视频、音频报道全覆盖，其中10个渠道号粉丝数超百万，日均覆盖受众起8000万人次，不仅进一步扩大《参考消息》的覆盖面，而且让《参考消息》传得更开、传得更广、传得更深远。

参考消息新媒体打破报纸思维与文字思维窠臼，在内容策划、影响力打造上下功夫，加强内容建设，加强原创报道，以内容优势赢得发展优势，走出一条不以规模比拼而以质量取胜的独特的发展之路。新媒体充分发挥《参考消息》定位与优势，策划推出一批有影响有口碑的融媒体品牌栏目与重点产品。比如，提高站位，聚焦核心报道，开设“第一关注”频道；抢拼时效，及时发声，加强深度，重点打造“参考快讯”“参考快评”“参考微评”“锐参考”“参考头条”等原创栏目；创新形式，加强创意报道，发力音视频产品，重点经营“参考漫谈”“参考包袱铺”“世界听我叨”“悠观天下”“新知悦听”“健康e起来”“参考双语”“参考之声”等原创节目。“参考快评”针对国际舆论中的热点、敏感问题，第一时间发表评论阐述立场，引导公众明辨是非，既有锐度又有深度，彰显主流媒体在国际舆论战场上的责任与担当，被国家新闻出版署评为2021年度“中国报业深度融合发展创新案例”，其中“且看美国”系列评论被评为2022年度新华社优秀新闻作品。“参考漫谈”围绕涉美舆论引导与舆论斗争，连续推出“美国小丑”系列及“匹诺曹·蓬”“十问美国”多语种漫画，引发网民刷屏。其中“美国小丑”系列被评为2020年度新华社优秀新闻作品。

参考消息新媒体统筹“做内容”与“做运营”，大力加强内容运营与市场推广，融合传播力持续扩大。据人民网研究院发布的“报纸融合传播指数报告”显示，参考消息名列中国报纸融合传播百强榜前十。参考消息微信公众号加强内容策划，加强互动推广，增加推送量，注重选稿和标题制作，有效激发受众点击率，阅读量、粉丝数持续增加，峰值日浏览量达784万，阅读量10万+以上文章每周平均超100篇，年度总阅读量近14亿；微博不断加强话题运营力度，紧跟国内外热点，网络互动数和活跃度屡创新高，入选“微博名人堂”，峰值日阅读量达6477万，一批有影响力的原创内容接连登上热搜榜和热门话题榜；充分运用商业平台，重点经营今日头条号、企鹅号、百家号、搜狐号等百万级渠道号，社交媒体账号集群影响力越来越大。

三、建设智库平台，以“海外舆情+分析报告”为核心业务，争夺《参考消息》国际舆情与信息服务的市场权与话语权

治世兴邦、强国富民，智库扮演着越来越重要的角色。智库在现代国家治理体系中发挥着强大作用，是国家软实力的重要组成部分。近年来，传统媒体积极拓展媒体职能，大力构建“新闻+智库”发展模式，打造“媒体型智库”，运用大数据加强预测性、对策性信息的生产，为政府机关、企业机构提供决策咨询和信息服务，开辟新的发展之路。参考消息报社拥有独特的国际信息资源、选报翻译资源以及品牌资源，从战略转型的高度，加快建设参考智库平台，将优质舆情信息资源转化为优质产品与项目，实现舆情信息服务的产品化、品牌化，社会效益与经济效益初见成效。

一是加强技术赋能。运用大数据与人工智能技术，基本建成具有《参考消息》特色的综合性国际信息大数据库。自2019年开通上线以来，参考消息大数据库以中外文双语界面实时、分类展示，实现对海外机构信息的分钟级自动抓取，每日入库稿件量超过5万条，中文总字数超过3000万字。同时开通英译中、法译中、西译中三条人工智能翻译生产线。经过技术迭代优化升级，参考消息大数据库已显示出巨大的生产潜力，被业界赞誉是“中国传统报业在大数据与人工智能时代的一次成功突围”，入选国家新闻出版署2021年度“中国报业深度融合发展创新案例”。

二是开发舆情产品。以《海外舆情参考》为基础，积极探索对外舆情服务，形成《海外舆情参考》《全球重要智库动向周报》《“一带一路”舆情监测月报》为主体的日报、周报、月报常态化简报产品。报社依托现有对外舆情信息服务，积极探索《海外舆情参考》产品化、品牌化建设，开发城市版、企业版等系列产品，市场前景广阔。

三是塑造智库品牌。智库是提升媒体品牌价值的重要手段。参考智库自2020年成立以来，已成为报社拓展影响、强化品牌的重要公关活动平台，有助于塑造报社的品牌新形象与社会影响力。2021年参考智库正式成为新华社国家高端智库成员单位，跻身新华社国家高端智库“1+9+N”行列。参考智库着力提升研究水准，通过新华社国家高端智库承接“国家高端智库专题报告”与国家社科基金课题报告，受到上级机关好评；推出《中国城市海外影响力分析报告》《中国企业海外传播力分析报告》月度、年度产品，取得良好社会效益。报社以国际舆情分析与国际问题研究为基础，探索打造“《参考消息》国际论坛”品牌，围绕中国强起来面临的国际环境设置议题，以塑造“中国人的新世界观”为己任，彰显媒体的社会责任感。

四、强化品牌运营，创意策划品牌活动，进一步增强《参考消息》品牌的美誉度与时代感

现代传媒业的竞争不仅是内容竞争，更是品牌竞争。从一定意义上说，品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。《参考消息》在中国报业中具有独树一帜的品牌地位。《参考消息》发行量长期位居全国日报前列，入选国家新闻出版署“全国百强报纸”和中国邮政发行“报纸50强”，是中国报纸市场化发行的一面旗帜。《参考消息》是具有世界影响力的媒体品牌，连续获得世界品牌实验室和世界经济论坛联合评选的“中国品牌500强”“亚洲品牌500强”“世界媒体500强”称号，品牌价值不断攀升，2021年被评估为595.87亿元，2022年被评估为687.08亿元，2023年被评估为806.16亿元，名列中国传媒行业品牌价值前列。信息传播多样化时代，品牌媒体更具有公信力、生命力和竞争力。

中国媒体走品牌发展之路，要“培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌”，做好品牌这篇大文章。近年来，报社加强跨界思维，探索主题报道与品牌活动的有机融合，围绕重大纪念活动与重大新闻事件，创意策划系列品牌活动，不断巩固《参考消息》在高端读者中的影响力，大力扩大《参考消息》在年轻读者中的吸引力。例如，“纪念甲午战争120周年主题宣传活动”被中国报协评为“第二届中国报业社会新闻活动案例”特等奖；“致敬最可爱的人——纪念抗美援朝70周年”大型融媒报道入选“全国新闻出版深度融合发展创新案例”。报社结合报道资源，倡导“开门办报”，曾成功举办两届读者译文大赛、首届奖学金国际知识竞赛、“参考消息·萨马兰奇杯”中国高中生足球锦标赛，尤其是2023年举行《参考消息》“数字报进校园”大型公益活动，受到广大高校师生的好评与欢迎，进一步扩大了《参考消息》在年轻读者中的吸引力。此外，报社自2021年起连续举办“中国城市国际传播论坛”“中国企业海外影响力论坛”，为讲好中国城市故事、讲好中国企业故事、提升国际传播效能作出积极贡献。

回顾历史，《参考消息》1931年11月7日创刊于“红都”瑞金，经历“内刊、报纸、全媒”三个阶段。面向未来，站在“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”的全新高度，踏上充满光荣和梦想的远征，参考消息报社一定要牢记总书记嘱托，全面学习、全面领会、全面落实党的二十大精神，坚守办报初心，坚定全媒转型，加快融合发展，为党的新闻宣传事业续写新的篇章！

                                                                                      编 辑  吕 星